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来自中怡康时代市场研究公司1～10月份的数据显示，数码摄像机本年累计零售量 30.05万台，与去年相比下滑了3.77%；零售额本年累计13.91亿元，与比去年相比上涨了0.88%。
我们看到随着今年多款硬盘式数码摄像机和闪存式数码摄像机投放市场，其给光盘式数码摄像机和磁带式数码摄像机带来了冲击，使得今年各类数码摄像机平均单价下降了一千元，数码摄像机最终走下了价格神坛，成为一种具有亲和力的消费电子产品。
业内人士认为，2008年北京奥运会将使数码摄像机的市场需求进一步加大，数码摄像机步入快速增长期，有望成为明年消费电子领域的热门产品，因此厂商如何找准市场切入点做大做强就成为明年市场取胜的关键。
市场：整体销量平稳
来自中怡康时代市场研究公司1～10月份的数据显示，数码摄像机本年累计零售量30.05万台，与去年相比下滑了3.77%；零售额本年累计13.91亿元，比去年上涨了0.88%。
综合2007年数码摄像机市场的整体变化趋势，可以表现为以下四点：
第一，索尼、JVC、松下等日本品牌主导中国数码摄像机市场。索尼、JVC、松下等三家市场零售量占比合计达到82.54%。
第二，华北、华南、华东三地区用户对数码摄像机的关注程度高。10月份当月仅华北地区的北京、天津、河北、山西、内蒙古四个区域市场，国外品牌的零售额市场份额就分别达到了97.19%、99.60%、99.53%、99.13%、100.00%。
第三，中国消费者主要关注3000-5000元的数码摄像机。这一价格段的数码摄像机零售量占比为53.19%。
第四，硬盘式数码摄像机与迷你数码摄像机是中国消费者的主流选择。10月份这两种格式类型的数码摄像机零售量分别达到64.97%和13.23%。
一个值得关注的现象是，今年中怡康1～10月按价格段划分的数据统计显示：<2000元价格段的数码摄像机零售量为1.59万台，较之去年增长了43.75%；4001元～5000元价格段数码摄像机零售量为8.71万台，较之去年相比增长了54.73%；6001元～7000元价格段的数码摄像机零售量为3.57万台，较之去年增长了168.59%。上述数据表明，随着新兴存储介质的出现，数码摄像机的售价一路走低，2000元以下的低端产品和4000元～6000元价格段的中高端产品成为市场的主流。
品牌：国外品牌约占九成
从品牌的角度来看，日韩系厂商在中国市场上占据优势，其中，位居排行榜前四位的是索尼、JVC、三星与松下，累计占据九成市场份额，市场集中度进一步提升。相比之下，索尼、JVC优势突出，继续保持上涨的势头，三星、松下两大巨头则市场表现不佳，零售量分别下滑了33.95%和49.49%。
来自中怡康时代市场研究公司今年1-10月数据显示，国外品牌零售量份额占比为96.28%，零售额占比同样高达98.53%，在中国市场占据了绝对市场份额；相比之下国内品牌零售量仅占3.71%，零售额占比仅为1.47%，产品低价策略依然难以带来良好的市场回报。
据中怡康1～10月的监测数据显示，零售量占有率排名前10位的品牌中，索尼、JVC、松下位居前三，零售量市场占有率分别是26.52%、16.44%和9.58%。第4位至第10位的品牌依次是三星、日立、佳能、TCL、拍得丽、微米、三洋，其零售量市场占有率分别是7.32%、3.14%、3.13%、2.15%、0.63%、0.49%和0.16%。这其中日立和微米两大品牌可圈可点，均出现了大幅增长态势。其中日立较之去年零售量增长了465.95%，零售额增长了414.63%。微米同样市场表现抢眼，零售量较之去年实现了168.18%的增长，零售额增长了201.30%。
产品：硬盘式成黑马
据中怡康市场研究公司1～10月份零售量统计显示，按产品类型划分，迷你式数码摄像机本年累计零售量为5.84万台，比去年同期下降了67.77%，市场容量大幅萎缩；而超迷你DV同样销售下滑，累计零售量为1.59万台，比去年同期下滑了332.35%；光盘式数码摄像机市场下滑最为剧烈，累计零售量为4.45万台，比上年同期下降了42.96%；硬盘式数码摄像机则异军突起，累计零售量为17.18万台，比去年同期增长367.14%，增速惊人。上述数据表明，光盘式数码摄像机市场正在走向萎缩，而以硬盘式数码摄像机为代表的新兴存储介质的兴起正日益受到消费者的喜爱，市场表现出高速增长的态势。
在迷你式数码摄像机市场中，可以看到JVC、松下、索尼分别占据了这一细分市场的前三位，其市场零售量占有率分别为31.01%、25.90%和20.00%。而在超迷你数码摄像机市场，前三强则被TCL、三星和拍得丽三大厂商占据，零售量市场份额分别为40.42%、25.14%、11.77%。在光盘式数码摄像机的分类数据显示，索尼、三星、日立分别排名前三，其市场零售量占比分别为36.48%、19.78%和19.65%。
作为今年高速增长的硬盘式数码摄像机，索尼和JVC两大品牌占据了九成以上的市场份额，两者的零售量市场占有率分别是59.96%和35.24%，其得益于两大巨头去年以来对这一市场的巨大投入，使得硬盘DV逐渐开始被广大消费者所认可，成为普通家庭用户的主流选择。
价格：较去年普降千元
随着今年多款数码摄像机产品的上市，以及大量硬盘式数码摄像机投放市场给光盘式数码摄像机和磁带式数码摄像市场带来的巨大冲击，今年以来迷你式数码摄像机、光盘式数码摄像机平均单价相比去年同期均下降了1000元。
中怡康2007年10月按产品类型分类的市场价格变化趋势统计显示，迷你式数码摄像机平均单价为2402元/每台，与去年同期相比价格下降了1003元，降幅达到了29.46%。
其中，光盘式数码摄像机平均单价为3620元/每台，相比去年同期降幅达到了27.08%；硬盘式数码摄像机平均单价为4858元/每台，较之去年同期降幅为18.15%。
中怡康2007年10月份数码摄像机全部市场价格变化趋势统计数据显示，索尼本月产品的平均单价为5325元，相比去年同期价格上涨了10.02%；松下本月产品的平均单价为4945元，相比去年同期价格上涨了6.09%；相反JVC和三星的产品平均单价却趋于下滑，JVC本月平均单价为4580元，较之去年同期下降了1.4%，而三星本月产品平均单价为2689元，相比去年同期价格下降了21.65%。
渠道：新兴渠道渐起
中怡康2007年1～10月份数码摄像机分渠道类型的统计显示：家电渠道是销售主渠道，占比达到了94.41%，百货和超市两大渠道的占比分别仅为4.48%和1.12%。其中我们看到，数码摄像机在家电、百货、超市三大渠道中的零售量与去年相比分别下滑了2.37%、24.60%和46.58%，业内人士分析指出，其缘于电视购物、网络直销等新兴渠道的拓展使数码摄像机的渠道构成多样化而分割了传统渠道销量。
值得关注的是，索尼今年在北京、上海等超大型城市加大了终端建设，零售量占比由去年12月的41.23%上升至2007年10月56.23%。相反，三星和松下在超大城市的零售额却开始大幅下滑，由去年12月的10.34%和15.70%下降到2007年10月的5.35%和7.55%。
此外，我们还看到今年索尼加大了对百货商场的投放，其零售额市场份额由去年10月的54.10%增长至60.15%，而在超市渠道和家电渠道，索尼表现欠佳，市场份额由去年10月的81.51%锐滑至69.57%。相反，JVC却在家电渠道实现了小幅的增长，零售额市场占比由2006年10月的16.73%上升至2007年10月的18.89%。
趋势：奥运带来无限商机
从目前的市场格局来看，索尼、JVC、松下三大品牌占据八成以上市场份额，尤其索尼一家品牌的市场占有率就超过五成，说明中国数码摄像机市场竞争呈现高度集中的格局，这对于东芝、三洋等刚刚加入数码摄像机领域的厂商来讲,市场拓展难度加大。
在今年的DV市场中，“高清”无疑是业界最热门的话题。目前在高清数码摄像机上索尼、三星、松下、佳能、JVC等厂商已经占据领先优势，随着存储技术的进步，硬盘式DV和闪存式DV均会迎合“高清”概念，快速进入市场普及阶段。
市场的另一大特点则是硬盘存储和闪存存储之争，硬盘存储的优势就是连续存储动态影像时间长，免去中途更换存储介质的麻烦；然而硬盘式DV一直无法做到机身的轻量化，因此相比之下闪存存储优势明显，这两大存储介质之争明年将会进一步激化。
2008年北京奥运会将会使数码摄像机的市场需求进一步加大，从而使数码摄像机步入快速增长期。赛迪顾问消费电子事业部总经理韦玉怀认为，由于存在着巨大的消费潜力，2008年数码摄像机行业仍将是消费电子领域的热点，关键在于厂商如何真正从消费者的需求出发，找准市场切入点。 | 
